Nieuwe EU-TV-richtlijn: VLAAMS-NEDERLANDS OVERLEG OVER KINDERRECLAME!

Brussel, 29 november -De Vlaamse regering moet overleg met Nederland opstarten over de nieuwe EU-regels voor TV-reclame. Dat zegt CD&V-Europarlementslid Ivo Belet in een reactie op de herziene televisie-richtlijn voor audiovisuele diensten, die vandaag donderdag definitief wordt goedgekeurd in het Europees parlement.

De nieuwe richtlijn zet het licht op groen voor reclame in kinderprogramma's (die langer duren dan een half uur). Dat staat haaks op het nieuwe Vlaamse decreet, dat reclame in kinderprogramma's verbiedt. In Vlaanderen mogen TV-zenders alleen reclame uitzenden voor en na kinderprogramma's (de zogenaamde 5-minuten-regel is afgeschaft). Maar een Nederlandse zender als Nickelodeon, die ook specifieke programma's voor de Vlaamse markt uitzendt, hoeft zich daaraan niet te houden, wat uiteraard oneerlijke concurrentie creëert met de Vlaamse commerciële zenders.

Die situatie is niet houdbaar. De nieuwe EU-richtlijn voorziet dat Vlaanderen deze zaak kan aankaarten bij de Nederlandse buren. Bedoeling is een wederzijds aanvaardbare oplossing uit te dokteren. Als dat niet lukt, mag/moet de Vlaamse regering gebruik maken van artikel 3.3 in de nieuwe richtlijn en 'passende maatregelen nemen tegen de betrokken omroeporganisatie' (uit de andere lidstaat).

Ivo Belet roept de Vlaamse regering ook op om nauw toe te zien op de invulling en de toepassing van de Vlaamse gedragscode die onlangs is opgemaakt. Die code laat te veel ruimte voor interpretatie. In de geest van de nieuwe Europese wetgeving mag in kinderprogramma's geen reclame worden uitgezonden die schadelijk is voor de gezondheid (m.n. voor voeding of snoep met veel zout, vet of suiker). In het licht van de strijd tegen obesitas bij jongeren, is dat zeker geen overbodige maatregel.


Aanvullend:

Met de nieuwe televisie-richtlijn worden de bestaande regels (uit de richtlijn Televisie Zonder Grenzen) bijgestuurd in het licht van de nieuwe digitale context (programma's on demand, TV via internet of gsm, ...). Voor het eerst worden ook Europese regels bepaald voor product placement (het tonen van commerciële producten in televisieprogramma's).

Product placement mag voortaan, maar alleen onder een aantal strikte voorwaarden: de kijker moet vooraf worden ingelicht, de redactionele autonomie mag niet in gevaar komen en product placement blijft verboden in actua- en kinderprogramma's en in documentaires. Ivo Belet: 'Product placement is een reclametechniek die in de praktijk al veel gebruikt wordt, zonder dat hier duidelijke regels rond bestaan. Omdat product placement bestand is tegen zappen, is het een techniek die onvermijdelijk steeds belangrijker zal worden om de slinkende inkomsten uit traditionele reclamespots op te vangen. Product placement volledig verbieden is daarom geen valabele optie; wel hebben we ervoor gezorgd dat de kijker op de hoogte wordt gebracht als er commerciële producten worden getoond in een programma.'